Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Преимущества контекстной рекламы:
  • относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
  • эффективность – отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;
  • возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.
Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют две основные поисковые системы: Яндекс.Директ и Google AdWords.

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска поисковых систем. Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

  • Спецразмещение – до 4 объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска.
  • Гарантированные показы – до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска.
  • Динамические показы – объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой.
Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь.

Цели и эффективность контекстной рекламы.

Контекстная реклама, как и все другие виды рекламы, может преследовать те или иные цели, например:
  • повышение продаж,
  • проведение рекламной акции,
  • максимизация трафика,
  • вывод на рынок нового товара или услуги,
  • увеличение знания о марке (бренде).
В зависимости от цели рекламной кампании в контексте, будут меняться и место размещения самих объявлений, их стоимость, количество и множество других параметров.